Kun yritykselle tarvitaan uusia kuvia, ensimmäinen kysymys ei välttämättä ole se, millainen kuva halutaan ottaa vaan ensin kannattaa pohtia, mihin tarkoitukseen kuvia tarvitaan.
Yrityksen verkkosivuille, LinkedIniin, Instagramiin ja vaikka esimerkiksi lehdistötiedotteeseen voidaan tarvita hieman erilaisia kuvia. Yksi hyvä kuva voi toimia useassa paikassa, mutta usein monipuolisesta kuvaussessiosta saa huomattavasti enemmän hyötyä, kun kuvia otetaan erilaisiin käyttötarkoituksiin.
Kuvaustilannetta suunnitellessa mietitään yhdessä, millaista materiaalia yrityksesi oikeasti tarvitsee ja missä kuvia tullaan käyttämään.
Henkilökuva ei tarkoita aina perinteistä kasvokuvaa
Kun puhutaan yrityksen henkilökuvasta, monelle tulee ensimmäisenä mieleen kuva, jossa henkilö seisoo neutraalia taustaa vasten ja katsoo kameraan. Sellainen kuva onkin hyvä ja toimiva esimerkiksi LinkedIniin tai yrityksen henkilöstöesittelyyn.
Yrittäjän tai yrityksen työntekijän persoonaa voidaan tuoda esiin myös paljon monipuolisemmin. Yrittäjäkuvassa voidaan kuvata esimerkiksi työympäristössä, oman yrityksen tiloissa tai tekemässä jotain työhön liittyvää. Tällöin kuva kertoo samalla jotain ihmisestä, hänen työstään ja yrityksestään.
Yrityskuvaus yrittäjän omassa työympäristössä
Kävin hiljattain kuvaamassa lahtelaista kirpputoriyrittäjää hänen omassa liiketilassaan. Kuvaus kesti hieman yli tunnin, ja käytimme koko liiketilaa hyödyksi. Kuvauksen tavoitteena ei ollut ottaa vain kuvaa yrittäjästä, vaan tehdä monipuolinen kuvapankki, josta yrittäjä saa kuvia käyttöönsä.
Liiketila itsessään oli tärkeä osa kuvausta. Kirpputorilla oli paljon erilaisia yksityiskohtia, tuotteita ja pintoja, joita pystyimme hyödyntämään kuvissa. Samalla yrittäjä pääsi olemaan omassa tutussa ympäristössään, mikä teki kuvaustilanteesta luonnollisen.
Verkkosivuille tarvitaan usein erilaisia kuvia
Yrityksen verkkosivuilla kuvia voidaan tarvita useampaan eri paikkaan. Etusivulle sopii ehkä leveämpi kuva, jossa yrittäjä näkyy osana työympäristöään. Yhteystietoihin tai yrityksen esittelyyn voidaan puolestaan tarvita selkeämpi henkilökuva.
Siksi kuvaussession aikana kannattaa ottaa erilaisia kuvia sekä pysty- että vaakasuunnassa. Myös kuvien sommitteluun voidaan jättää tilaa tekstille, jolloin niitä on helpompi käyttää verkkosivuilla. Kun kuvat suunnitellaan jo kuvausvaiheessa eri käyttötarkoituksiin, samasta kuvaussessiosta voi saada paljon enemmän irti.
LinkedIniin sopii selkeä henkilökuva
LinkedInissä hyvä profiilikuva on edelleen tärkeä. Sen ei kuitenkaan tarvitse olla täysin jäykkä studiopotrettikuva. Yrittäjän kohdalla kuva voi olla esimerkiksi yrityksen omassa ympäristössä otettu henkilökuva, joka näyttää ammattimaiselta mutta tuntuu samalla omalta.
Jos henkilökuvaa käytetään myös muualla, kannattaa kuvaustilanteessa ottaa muutama erilainen vaihtoehto. Yksi voi olla hieman virallisempi ja toinen rennompi. Näin samaa kuvauspäivää ei tarvitse uusia aina, kun kuvalle tulee uusi käyttötarkoitus.
Instagramissa kuvat saavat olla rennompia
Instagramissa yrityksen kuvat voivat olla paljon muutakin kuin varsinaisia profiilikuvia. Yrittäjä voi näkyä omassa työssään, liikkeessä, asiakkaiden parissa tai vaikka jonkin kiinnostavan yksityiskohdan keskellä. Tällaiset kuvat tekevät yrityksestä henkilökohtaisemman ja auttavat seuraajia näkemään, kuka yrityksen takana on. Siksi yrityskuvauksessa kannattaa miettiä myös sosiaalista mediaa. Muutama erilainen pystykuva voi olla todella hyödyllinen Instagram-julkaisuissa ja tarinoissa.
Entä lehdistötiedotteet, henkilöstöesittelyt ja muu viestintä?
Yrityksen kuvia voidaan tarvita myös silloin, kun yrittäjästä tai yrityksestä kirjoitetaan lehdessä tai julkaistaan tiedote.
Tällöin on hyvä olla valmiina muutama laadukas kuva, joita voidaan käyttää esimerkiksi artikkelin yhteydessä. Myös tässä tilanteessa monipuolinen kuvapankki helpottaa yrittäjää. Yhdessä kuvaussessiossa voidaan ottaa sekä tiiviimpiä henkilökuvia että laajempia kuvia, joissa ympäristö kertoo jotain yrityksestä.
Jos yrityksessä työskentelee useampia ihmisiä, henkilökuvauksesta voidaan tehdä yhtenäinen kokonaisuus koko henkilöstölle. Kaikkien kuvien ei tarvitse olla täysin identtisiä, mutta samanlainen kuvaustyyli, valaistus ja tausta tekevät verkkosivuista helposti yhtenäisen näköiset. Henkilöstökuvauksessa voidaan ottaa esimerkiksi kaksi kuvaa jokaisesta työntekijästä: yksi selkeämpi henkilökuva ja toinen hieman rennompi vaihtoehto. Näin kuvia voidaan käyttää joustavasti eri yhteyksissä.
Mieti käyttötarkoitus ennen kuvausta
Yrityskuvausta varatessa ei tarvitse vielä tietää tarkalleen, millaisia kuvia haluat. Voin auttaa suunnittelussa. Ennen kuvausta kannattaa kuitenkin miettiä ainakin sitä, missä kanavissa kuvia tullaan käyttämään.
Tarvitsetko uuden kuvan LinkedIniin? Kaipaavatko yrityksen verkkosivut uusia kuvia? Haluatko Instagramiin enemmän kuvia itsestäsi ja omasta työstäsi? Vai tarvitsetko kuvia esimerkiksi lehdistötiedotteita ja muuta yrityksen viestintää varten?
Kun käyttötarkoitukset ovat tiedossa, kuvaus voidaan suunnitella niiden ympärille. Hyvä yrityskuva ei kerro ainoastaan miltä yrittäjä näyttää. Se voi kertoa myös siitä, kuka hän on, mitä hän tekee ja millainen yritys hänen takanaan on.
Kuvaus voidaan tehdä yrityksen omissa tiloissa, studiossa tai muussa yritykselle sopivassa ympäristössä.